Cinco direcciones de diseño

Cinco diseños de la misma cafetería. Tú eliges uno.

Un precio. Cinco diseños. Tú eliges uno.

Spindle Row Coffee tiene una carta, un horario, una dirección y un teléfono. Cada dirección de aquí abajo lleva las cuatro cosas y les da una forma distinta. Una de esas formas es la que tus clientes se encontrarían un lunes por la mañana.

Spindle Row Coffee es un negocio que inventamos para tener algo real que diseñar. No es cliente nuestro, y su calle, su teléfono y los precios de su carta no llegan a nadie.

Dirección 01
Fanzine risográfico
Dos tintas planas impresas sobre papel crema, un desregistro sistemático y una sola columna que se lee de arriba abajo como algo salido de una prensa.
La carta se convierte en
Una lista de precios impresa por grupos. Cada línea es un nombre, una nota y un precio, en texto que un buscador puede leer y no la foto de una pizarra.
El horario y la dirección se convierten en
Un cuadro de horarios con sus excepciones impresas debajo — Navidad, el cierre de verano — y una línea de abierto o cerrado en vivo por encima.
La voz
Llana y declarativa. Frases cortas, presente de indicativo, y cada adjetivo respaldado por algo de la misma página.
Sáltatela si quieres que el negocio se lea como caro. Dos tintas planas y grano visible se leen como artesanía, y la artesanía se lee como pequeña.
Spindle Row Coffee
Café de especialidad
Carta
Espresso
£2,80
Macchiato
£3,00
Batch brew
£2,90
Pour over
£4,20
Horario
Lunes
07:30-16:00
Sábado
08:00-16:00
Domingo
09:00-14:00
Cómo llegar
14 Spindle Row, Halden Bridge
Contacto
01632 960 274
Dirección 02
Tique
Una sola columna estrecha, monoespaciada y rayada como un rollo de caja, impresa desde arriba del todo hasta abajo y que nunca se ensancha.
La carta se convierte en
Una columna continua con puntos que llevan de cada artículo a su precio, secciones separadas por rayas discontinuas y todas las cifras alineadas en un mismo borde derecho.
El horario y la dirección se convierten en
Un bloque de horario comercial estampado al pie del rollo, con la dirección y el teléfono apilados debajo tal y como los imprime un tique.
La voz
Seca y factual. Etiquetas en lugar de frases, y cada línea lo bastante corta para caber en el rollo.
Sáltatela si tus clientes miran antes de comprar. Un tique responde a una pregunta; no la abre.
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Dirección 03
Sábana de periódico
Una portada de periódico: cabecera, línea de edición y todo el negocio compuesto en columnas estrechas separadas por filetes.
La carta se convierte en
Columnas de clasificados. Medidas estrechas de cuerpo pequeño bajo cada sección, que se leen a lo ancho de la página y no hacia abajo en una tarjeta, con los precios pegados al borde derecho de cada columna.
El horario y la dirección se convierten en
Una línea de edición en la cabecera de cada página — pueblo, día, abierto hasta, dirección — impresa como un periódico imprime dónde y cuándo salió.
La voz
De crónica. Un titular, un subtítulo debajo y un texto que cuenta quién hizo qué y cuándo.
Sáltatela si tu lista es corta. Las columnas necesitan volumen, y seis cafés repartidos en tres columnas parecen una página que perdió la mitad del contenido.
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Dirección 04
Cartela de museo
Todo colgado de un único filete izquierdo y compuesto pequeño en mucho espacio, de modo que cada artículo llega como una cartela de museo y no como una línea de carta.
La carta se convierte en
Una pared de cartelas. Cada café lleva su procedencia con el mismo peso que su precio — origen, proceso, variedad, fecha de tueste — y el precio es la última línea, no la más alta.
El horario y la dirección se convierten en
Una placa pequeña, puesta una sola vez, abajo en la página, en la misma tipografía de cartela que todo lo colgado encima.
La voz
De comisariado, sobria. Los sustantivos cargan con el significado y las frases se mantienen en tercera persona.
Sáltatela si alguien necesita saber si estás abierto mientras espera bajo la lluvia. Esta está construida para frenar al lector.
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Dirección 05
Ficha técnica
Una tabla densa es la página. Cabeceras de columna, unidades en cada celda y filas que se escanean en lugar de prosa que se lee.
La carta se convierte en
Una tabla: artículo, tamaño, leche, alérgenos, precio. Debajo va una leyenda, las unidades se declaran en la cabecera y el conjunto aguanta su forma hasta en un móvil.
El horario y la dirección se convierten en
Un bloque de condiciones de servicio. Días, apertura, cierre y notas como filas, con la entrada sin escalón, el transporte y el escalón de 20 mm de la puerta en esa misma tabla.
La voz
De manual de ingeniería. Cada afirmación lleva su unidad, y las salvedades son filas en lugar de asteriscos.
Sáltatela si el local es la razón por la que la gente viene. Una ficha técnica es excelente con los datos y no tiene nada que decir sobre la calidez.
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A Spindle Row te la encuentras dos veces en esta web: una como web terminada de cinco páginas, y aquí como cinco formas que esa misma web pudo tomar. La tuya llega igual, construida alrededor de tu negocio en lugar del nuestro.

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Tique

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